08年　家電　ＩＴ市場のニュースリリース

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ＧｆＫジャパン08年家電・ＩＴ市場総括、堅調な伸びも価格動向が懸念材料

ニュースリリース|08年　家電　ＩＴ市場|

　ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：朝比奈進)は、２００８年の家電およびＩＴ市場の販売動向を発表した。

【概要】
・２００８年度国内家電市場は、前年比１％増の７.６兆円の見通し。
・ＡＶ家電は薄型ＴＶとＢｌｕ-ｒａｙが好調で、金額前年比を上回った。しかしながら、パソコン、デジカメなどは平均単価の下落により、金額でマイナス成長となった。
・高価格製品の構成比が増えた白物家電は、数量よりも金額の伸びが大きく、堅調な成長を見せた。省エネという目に見えるお得感や静音などの新たな付加価値の訴求が奏功した。

【全体市場：前年比１％増の７.６兆円に】
　国内の家電市場は、ＩＴバブル崩壊後に一時的に落ち込みを見せたものの、２００４年度に回復後は順調に成長を続けている。２００５年度には初の７兆円超えとなり、２００７年度は薄型ＴＶなどが牽引役となり４.９％増と力強い伸びを見せた。　２００８年度は景気悪化と消費マインドの冷え込みにより後半に伸び悩み、前年比１％増の７.６兆円にとどまる見通し。これまで牽引役だった薄型ＴＶの成長率鈍化に加え、平均価格の下落が進んだことも影響した。

【薄型ＴＶ：ＬＣＤＴＶが全体を牽引】
　２００８年のＴＶ市場は、数量前年比１０％増と二桁成長を示し、１,０３１万台となった。２００１年に１,０３８万台(*ＪＥＩＴＡ出荷統計)を記録して以来、７年ぶりに１,０００万台の大台を越えた。

　なかでもＬＣＤＴＶは、数量前年比２０％増の９０６万台、金額前年比も８％増と大きく躍進。ＰＤＰは年後半にやや失速したものの、通年では８％増の１０１万台。しかしながら、平均価格の大幅な下落により金額ベースでは７％減となった。ＣＲＴは急速に落ち込み、数量前年比７２％減の２３万台。ＴＶ全体に対する薄型ＴＶの数量構成比は９７.７％にまで達しており、ＴＶ市場は薄型ＴＶに完全に移行した。

【ＤＶＤプレーヤー、レコーダー：Ｂｌｕ-ｒａｙＤｉｓｃが躍進】
　２００８年のＤＶＤ全体市場(注)は７１５万台と数量前年比では０.１％減と横這いながら、金額前年比では１４％増となった。高単価のＢｌｕ-ｒａｙレコーダーが市場を牽引、２００７年の１６万台から１３４万台へと急拡大した。　一方、Ｂｌｕ-ｒａｙに押されるかたちでＤＶＤレコーダーは数量前年比２７.６％減の２２４万台、金額前年比３８.５％減と前年を大きく割り込んだ。金額規模ではＢｌｕ-ｒａｙを下回り、市場の趨勢は一気に置き換わったと言えよう。

　２００８年通年で、レコーダー市場におけるＢｌｕ-ｒａｙレコーダーの構成比は数量ベースで３７％、金額ベースで５３％に達した。特に２００８年１２月の年末商戦では数量構成比６２％、金額構成比は７５％とＢｌｕ-ｒａｙレコーダーの成長が加速した。

　(注)ＤＶＤレコーダー、ＤＶＤプレーヤー、Ｂｌｕ-ｒａｙＤｉｓｃレコーダーの合計

【パソコン：リテール市場におけるネットブックが急成長】
　２００８年パソコン市場は、前年比２％増の１,３９８万台となった。企業向けは景気悪化の影響をより強く受けマイナス成長となったが、個人向けの販売が好調に推移し全体を底上げした。リテール市場は２００２年以降、５００万台前後で推移しており、２００８年は数量５２２万台、前年比８％増。特にノートＰＣの成長が目覚ましく、数量で１４％の伸びとなった。

　ノートＰＣ伸長の牽引役はネットブック(注)と呼ばれる小型低価格ＰＣ。２００８年１月末に登場した際には、数量構成比２～３％で推移していたが、７月に８.９インチモデルが登場したことで一気に拡大。データ通信カードとのセット販売による割引で「１００円ＰＣ」等というキャッチコピーが店頭で話題となり、一般消費者の認知度も急速に高まった。参入メーカーの増加に伴いラインナップも拡充、２００８年末時点で参入メーカーは１０社以上に及び、ノートＰＣにおける数量構成比で約２割を占める市場に成長した。

　(注)ネットブック・・・画面サイズ１０.２インチ以下の小型ＰＣ

【ＰＣディスプレイ：リテール市場は大型化でプラス、ディーラー市場は不振】
　２００８年の販売台数は、前年比３％減の４１３万台となった。リテール市場はプラス成長となったものの、ディーラー市場は景気悪化に伴う販売減速が影響し、市場全体では前年を割り込んだ。

　リテール市場は前年比２％増の６２万台となった。大画面モデルの平均価格の下落により買い替え需要が促進され、市場のプラス成長に繋がったと見られる。金額ベースでも前年比１％増となった。

　ディーラー市場では、企業の景況感の悪化によりパソコン販売の不振の影響を受け数量は１９８万台、前年比５％減となった。金額ベースでは前年比８％減。

【デジタルカメラ：コンパクトの価格下落が進む】
　２００８年は数量前年比０.９％減の１,０７６万台となった。金額ベースでは、コンパクトの価格下落が影響し、前年比４.７％減となった。特に２００８年末商戦は景況感悪化により、金額前年比２０％減となった。

　全体的に既存機能が進化する一方、新たな技術など目立った進展が見当たらなかった為、買い替え需要が減少。買い替えサイクルは３.５年から３.７年へ長期化している(内閣府調べ)。また、景気悪化により外出・旅行が控えられ、購入機会が減少したことなど、消費者に購入を促す要因が少なくなったことも市場の停滞に影響した。一眼レフは通年では数量、金額ともに好調だったが、２００８年１１月から成長に陰りが見え、コンパクトの不調をカバーしきれなかった。

【携帯電話：割賦販売制度の導入で市場は大幅減】
　割賦販売の導入に伴い短期の買換え需要が急減、２００８年の販売台数は約３,９００万台と、前年から約１,２００万台もの大幅減となった。今後も現行の販売制度が続く限り買換えサイクルの短期化は期待できず、厳しい環境が続く見通し。

　そうした中、ワンセグ機能の搭載が進展、２００８年１２月には販売されたモデルのうち８０％がワンセグ機能を搭載。これに伴い画面も大型化が進み、１２月時点で約６０％の端末が３インチ以上の画面を搭載している。またｉＰｈｏｎｅ３Ｇのようなスマートフォン(注)もラインナップが拡充。２００８年末でこのタイプの構成比は７％にとどまっているが、法人市場への広がりも視野に今後の販売拡大が期待される。

　(注)スマートフォン・・・タッチパネル又はフルキーボードを有する携帯電話端末

【冷蔵庫：省エネ・大容量化が奏功し金額前年比プラス】
　２００８年は４６０万台と前年比３％減となった。一方、金額ベースでは前年比５％増と、付加価値訴求の価格転嫁が成功した貴重なカテゴリーである。全家電品目のカテゴリー別売上金額構成比を見ると、冷蔵庫は６.６％を占め、テレビ(２０.５％)、パソコン(１２.３％)、エアコン(７.８％)に次ぐ重要カテゴリーである。　販売の大多数は買い替え需要に支えられており、市場の伸縮は買い替えサイクルと密接に連動する。２００８年は省エネ性能の向上や容量の大型化が一定の買い替え需要を喚起し、また上位機種への選択を後押ししたことと相まって、上述の金額成長に繋がった。

【洗濯機：買換えサイクルの狭間で数量・金額ともに微減】
　洗濯機の買い替えサイクルは約８～９年で、１９９７年の消費税引上げ前に見られた駆け込み需要から９年後の２００６年をピークに、市場は微減傾向が続いている。２００８年はサイクルの狭間に位置しているため苦戦したが、生活必需品であることから数量は微減にとどまり、数量前年比３％減の４７０万台となった。　一方、省エネ、節水、低騒音などの付加価値の訴求が奏功し、全体の平均価格は小幅ながら上昇、金額前年比は１％減と若干ながら量前年比を上回った。

【シェーバー：高価格の男性用シェーバーが牽引】
　男性用・女性用を合わせたシェーバー市場はここ数年、微減傾向が続いている。２００８年は数量８００万台弱と横這いとなり、金額前年比は２％増となった。市場の８割を占める男性用シェーバーが好調で牽引役となった。自動洗浄・充電機能が付いた高価格製品の金額構成比が前年の２２％から２５％に増加し、特に第４四半期には２８％に拡大したことが金額面で全体を押し上げた。　一方、女性用シェーバーは数量横這いで金額は６％減となった。女性用シェーバーは金額の減少傾向が続いており、数量ベースでは一定の構成比を維持しているものの、金額ベースでは年々構成比を落としている。

本プレスリリースは、以下ページでもご覧いただけます。
http://www.gfkjpn.co.jp/update_file/pdf/153.pdf

≪ＧｆＫＪａｐａｎのデータについて≫
　全国有力家電量販店より、毎日ＰＯＳデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。　また、同様に総合量販店(ＧＭＳ)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やＤＶＤソフトウエアの販売データを構築している。

※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「ＧｆＫＪａｐａｎ」、「ジーエフケージャパン」、「ＧｆＫジャパン」の略記でも結構です。

※ご不明な点がありましたら、下記の連絡先までお気軽にお問い合わせ下さい。

≪本レポートに関するお問い合わせ先≫
ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社
担当：経営企画室　纐纈(こうけつ) 潤子
tel　： 03-5350-4624
email： info@gfkjpn.co.jp