ジーエフケーマーケティングサービスジャパンのニュースリリース

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五輪商戦Blu-rayレコーダー販売動向、買い増し比率の増加により市場成長を牽引

ニュースリリース|ジーエフケーマーケティングサービスジャパン|

　ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：朝比奈進)は、北京オリンピック商戦で注目の「Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー」の購入動向を、同社が調査している家電量販店のＰＯＳ実績調査(サービス名称：ＡＣＳＩＳＳ-Ｅ)結果、ならびに時系列購入者調査(サービス名称：ＣＣＩ)の結果よりまとめた。

＝概要＝
・ＤＶＤレコーダー全体の前年比は直近週(０８年７月２８日週)で１３６％(数量ベース)。
　オリンピック開幕６週間前より市場が活性化。
・Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダーの構成比は０８年７月期には数量ベースで約４割。金額ベース
　では約６割に達した。
　販売数量は２００７年１１月第１週と比較して３．５倍、平均価格は同時期比較で１７％
　減となった。
　次世代ＤＶＤの規格統一と低価格モデルの発売によって販売が加速した。
・Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー購入者における購入理由は「現在の製品に加えての購入」
　である買い増し比率が増加。また薄型テレビ購入にＢｌｕ-ｒａｙレコーダーを同時
　購入した割合はソニー製薄型テレビ購入者が最も高い。
　テレビとのリンク機能訴求がＢｌｕ-ｒａｙ機器の販売の大きな要因に。
・０８年１月～６月におけるモデル指名購入率、製品満足度共に１位だったのは
　松下電器産業「ＤＭＲ-ＢＷ８００」。「簡単操作」「Ｗチューナ搭載(Ｗ録画)」
　「ＤＶＤへのハイビジョン録画」に対して高評価。

【市場全体：オリンピック開幕６週間前より活性化】
　ＤＶＤレコーダー全体の前年比を見てみると(図１)、０８年春商戦後は数量ベース１１０％前後で推移していたが、オリンピック開幕６週間前の６月２３日週より約１２０％、さらに直近週(０８年７月２８日週)では１３６％へ、また金額ベースの直近週では１５７％に達した。以前のスポーツイベントと同様に、イベント開幕の６週間前から市場が活性化する傾向が今回も見受けられた。

　図２のＤＶＤレコーダー販売動向を規格別に見てみると、Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダーの構成比は０８年７月期には数量ベースで約４割。特に金額ベースでは約６割に達しており、ＤＶＤレコーダー市場全体の成長に寄与していることがうかがえる。

　販売数量に関しては各メーカーによる新製品の市場投入が活発化した０７年１１月第１週と比較して３．５倍、平均価格は同時期比較で１７％減となった。次世代ＤＶＤの規格統一と低価格モデルの発売によって販売が加速していること
がわかる(図３)。

※図１：「ＤＶＤレコーダー数量・金額前年比」
　図２：「ＤＶＤレコーダー規格別数量・金額構成比」
　図３：「Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー販売数量指数・平均価格」
　　(プレスリリース末部の付帯情報「ｇｒａｐｈ１」をご参照ください)

【Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー　積極的な買い増し比率の増加】
　次に当社が毎月実施しているＢｌｕ-ｒａｙレコーダーの購入者調査の結果から購入理由について見てみると「現在の製品に加えて購入」である買い増し比率が増加している。

　また「従来の製品がまだ使えるがＢｌｕ-ｒａｙレコーダーを購入した層」が３割おり、前述の買い増し層と合わせて８割にも達する積極的な買い替え層がＢｌｕ-ｒａｙレコーダー市場を支えていると言ってもよいだろう(図４)。

※図４：「Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー購入理由構成比」
　　(プレスリリース末部の付帯情報「ｇｒａｐｈ２」をご参照ください)

【ソニー薄型テレビ購入者の同時購入が最も高い】
　薄型テレビ購入者でＢｌｕ-ｒａｙレコーダーも同時購入したという人の割合をメーカー別に見てみると、ソニーの薄型テレビ購入者の値が最も高い。現在で３シリーズ目となる、ＴＶＣＦや交通・屋外広告にて、一貫して次世代画質への認知訴求を行ってきたことの効果も現れていると見られる。

　また松下電器産業は直近３ヶ月で同時購入率が上昇していることがわかる。各社が訴求しているテレビとのリンク機能の認知が進むにつれ、Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダーの製品選択における影響力を増しているものと考えられる(図５)。

※図５：「薄型テレビ購入者別Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー同時購入構成比」
　　(プレスリリース末部の付帯情報「ｇｒａｐｈ２」をご参照ください)

【モデル指名購入率、製品満足度　共に１位は松下電器産業「ＤＭＲ-ＢＷ８００」】
　さらにどのモデルの購入者の評価が高かったのか見てみたい(図６)。前述と同様の時系列購入者調査結果より０８年１月～６月の購入者データから製品購入の際、型番を指名して購入した割合(モデル指名購入率)、購入製品の購入直後の満足度(製品満足度)を見ると両指標において共に１位だったのは松下電器産業「ＤＭＲ-ＢＷ８００」であった。同モデルの満足理由としては「操作が簡単」「Ｗチューナ搭載(地デジの同時録画が可能)」「ＤＶＤへのハイビジョン録画が可能」とのコメントが見られた。また「ＡＶＣＨＤ規格の記録映像がハイビジョン画質でＤＶＤに記録できる」などハイビジョンビデオカメラとのデータ連携機能に対しても評価が高い。

　満足度２位はシャープ「ＢＤ-ＨＤＷ１５」。「リモコン操作が簡単」「デザインが良い」「サイズがコンパクト」などのコメントが見られた。３位はソニー「ＢＤＺ-Ｘ９０」。「おでかけ・おかえり転送機能を利用してＰＳＰで録画を見るのが楽しみ」など映像を持ち出す訴求に高評価。また「番組表が見やすい」「デザインが良い」とのコメントも多く見られた。

※図６：「０８年１～６月期Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダー購入製品満足度ランキング」
　　(プレスリリース末部の付帯情報「Ｒａｎｋｉｎｇ」をご参照ください)

　今後はオリンピックの熱戦の状況を受け、さらなる駆け込み需要も予想される。次世代ＤＶＤの規格が統一された今、「Ｂｌｕ-ｒａｙレコーダーで“簡単”“きれい”にハイビジョン画質を残せる」というメッセージをどう消費者に伝えるか、メーカー各社の取り組みに今後も注目が必要である。

◆CCI 調査概要
調査方法　：インターネット調査
調査対象者：1.16歳以上の男女
　　　　　　2.過去1ヶ月以内に該当する家電製品(対象品目参照)を購入された方
サンプル数：約59,932(2007年10月～2008年6月調査　全対象品目回答延べ
　　　　　　サンプル数)
サービススケジュール：
　　　　　　調査対象期間　　　：調査対象月1日から月末
　　　　　　調査実施期間　　　：調査対象月の月末から調査対象翌月上旬
　　　　　　データアップロード：調査対象翌月の15日前後
サービスカテゴリー：
　　　　　　・カラーテレビ(LCD/PDP)・DVDレコーダー(DVD/Blu-ray)
　　　　　　・デジタルポータブルオーディオプレーヤ
　　　　　　・デジタルスチルカメラ(コンパクト/一眼レフ)
　　　　　　・パソコン(デスクトップ/ノート)・デジタルビデオカメラ
　　　　　　・携帯電話・冷蔵庫・洗濯機・電子レンジ・クリーナ・エアコン
　　　　　　・炊飯電子ジャー
詳細はこちら＜ http://www.gfkjpn.co.jp/research/index.html ＞

◆製品に関するお問合せ
　ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社　企画調査部
　TEL：03-5350-4767　Mail： marketing_R@gfkjpn.co.jp 　担当：清川

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≪GfK Japanのデータについて≫
全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの販売データを構築している。

※ご不明な点がありましたら、各連絡先までお気軽にお問い合わせ下さい。※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、「ジーエフケージャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。

◆本レポートに関するお問合せ
ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社
担当　：経営企画室　纐纈(こうけつ) 潤子
TEL　： 03-5350-4624
E-MAIL： info@gfkjpn.co.jp

付帯情報はこちらをご参照下さい。
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